Non c’è modo di fermare il settore delle app mobili, anche se le restrizioni per il Covid hanno iniziato ad allentarsi nelle principali economie nel corso dell’anno. La ricerca di App Annie ha rivelato un aumento di 2 miliardi di dollari della spesa globale per le app mobili dal primo trimestre del 2021, a sua volta un trimestre da record, per un totale di 34 miliardi di dollari nel secondo trimestre.
Il Rapporto sull’indice di mercato mondiale di App Annie Q2 ha indicato una forte performance delle app mobili in tutti i settori, inclusi video in formato breve, intrattenimento e salute e fitness, il che indica un approfondimento delle abitudini formate durante la pandemia. E mentre alcuni mercati iniziano a riaprire, App Annie ha affermato di aver visto le prime indicazioni di industrie sulla strada della ripresa e segnali di quali comportamenti dei consumatori sembrano rimanere.
L’analisi ha esaminato le categorie di app mobili che hanno registrato la crescita maggiore nel secondo trimestre del 2021, rispetto ai tempi pre-pandemia (quarto trimestre, 2019) per download, spesa dei consumatori e tempo trascorso in uso, un’indicazione di quali app sono richieste , il più usato e il più apprezzato.
Nel complesso, le categorie che includono sport e viaggi hanno visto una crescita significativa, indicando che i settori maggiormente colpiti dalla pandemia erano sull’orlo di una forte ripresa. Intrattenimento, finanza e affari hanno completato le principali categorie di crescita delle cifre di download dai tempi pre-pandemia.
Le app aziendali hanno stabilito nuovi record per il tempo di utilizzo nel secondo trimestre del 2021, con un tempo medio mensile trascorso in uso aumentato del 30% rispetto ai tempi pre-pandemia. Ingrandisci e Google Meet continuano a primeggiare nelle classifiche.
Le app per foto e video sono aumentate del 375% nel tempo medio mensile trascorso dal quarto trimestre del 2019 al secondo trimestre del 2021, trainato da live streaming, video in formato breve e app di foto e video editing.
Il fervore per le criptovalute è rimasto popolare, con Binance e Coinbase che hanno visto una forte crescita del tempo di utilizzo dal quarto trimestre del 2019 al secondo trimestre del 2021 sui telefoni Android. Binance è stata anche l’app di finanza straordinaria per il tempo trascorso dal primo trimestre del 2021 al secondo trimestre del 2021.
È stato riscontrato che il tempo trascorso utilizzando le app aziendali continua a crescere, anche se gli utenti sono entrati nel sesto trimestre del lavoro da casa. Il tempo impiegato è aumentato di trimestre in trimestre, anche nei mercati con un forte lancio di vaccini, con gli Stati Uniti in aumento del 55% nel primo trimestre del 2021 e il Regno Unito in aumento del 15% nel primo trimestre del 2021.
“I dati mostrano che il Covid-19 ha influenzato profondamente i comportamenti mobili, inclusi la spesa e il tempo trascorso, e che le abitudini mobili raccolte dai consumatori durante i blocchi globali sono qui per restare”
Lexi Sydow, App Annie
È stato anche scoperto che le persone hanno trascorso più tempo che mai utilizzando le app aziendali, anche rispetto al 2020, al culmine della pandemia. In mercati come l’Australia e gli Stati Uniti, dove i dipendenti tornano in ufficio, i consumatori utilizzano ancora pesantemente le app aziendali per connettersi e collaborare.
“I dati mostrano che il Covid-19 ha profondamente influenzato i comportamenti mobili, compresa la spesa e il tempo trascorso, e che le abitudini mobili raccolte dai consumatori durante i blocchi globali sono qui per restare”, ha osservato Lexi Sydow, responsabile degli approfondimenti di marketing di App Annie.
“Man mano che le industrie iniziano a riprendersi dal Covid, l’utilizzo dei dispositivi mobili è un indicatore precoce del cambiamento della domanda dei consumatori e del sentimento del mercato. I numerosi punti luminosi della crescita mobile in più settori e aree geografiche indicano l’inizio di una ripresa economica globale”.
Nel video, TikTok ha continuato a dominare, superando YouTube per coinvolgimento per utente, con l’utente medio che trascorre 24,5 ore al mese nell’app negli Stati Uniti e quasi 26 ore nel Regno Unito sui telefoni Android. Anche la domanda di app di streaming video è aumentata, con HBO Max che ha raggiunto 18 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti a maggio 2021.
Anche l’industria sportiva è tornata alla ribalta. In Giappone e Corea, il tempo trascorso nelle app sportive nell’aprile 2021 è rimbalzato dalle ricadute nel 2020 e ha superato i livelli pre-pandemia nell’aprile 2019 rispettivamente del 20% e del 10%.
App Annie ha previsto che le Olimpiadi potrebbero portare una base significativa di spettatori a livello globale, mentre la UEFA Champions League e il Campionato europeo di calcio UEFA hanno contribuito a rafforzare il rimbalzo europeo, con il tempo trascorso nelle app sportive nell’aprile 2021, aumentato di anno in anno del 10% in Germania , 10% in Spagna, 20% nel Regno Unito e 55% in Italia. Infatti, Ufficiale UEFA 2020 è stata l’app sportiva numero uno al mondo nel secondo trimestre del 2021.
Mentre i dati hanno mostrato che gli Stati Uniti sono tornati indietro dall’aprile 2020, il tempo trascorso nelle app sportive ha mostrato che il pubblico degli Stati Uniti era pronto a vedere l’interesse per le app sportive riprendere mentre le città si aprono agli eventi dal vivo e agli stadi pieni mentre i vaccini vengono lanciati. App Annie ha affermato che la prossima stagione della NFL potrebbe aumentare il pubblico e il coinvolgimento nelle app di fantacalcio.
Anche il fitness a casa è rimasto molto richiesto, con gli utenti che hanno speso $ 673 milioni a livello globale nel secondo trimestre. I dispositivi connessi come Peloton e Fitbit sono stati tra le migliori app di breakout per spesa dei consumatori per il trimestre, mentre i download globali di app mediche nel secondo trimestre sono aumentati del 75% rispetto ai livelli pre-pandemia.
Booking.com è emersa come una delle 10 migliori app globali nel secondo trimestre del 2021 per il tempo trascorso tra le app di viaggio e locali sui telefoni Android, dimostrando che i consumatori hanno fame di viaggiare. Il tempo nelle app di viaggio è aumentato in mercati come gli Stati Uniti e il Regno Unito, dove i tassi di vaccinazione sono elevati.
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